Le contexte
Avec trois sites de production, 185 collaborateurs et un savoir-faire industriel reconnu, Groupe Maine s’est développé au fil du temps autour d’expertises solides, d’une forte culture du concret et d’un accompagnement de proximité au service de projets sur-mesure, durables et performants.
Cette évolution appelle aujourd’hui une expression de marque plus claire et plus actuelle. L’enjeu est donc d’abord de clarifier le discours de marque, de gagner en lisibilité, en visibilité et en modernité, tout en traduisant plus justement, par les mots, l’évolution du Groupe Maine. Au fil de la réflexion, une évidence s’impose : pour porter cette nouvelle parole avec cohérence, la refonte de l’identité visuelle devient elle aussi indispensable. Il ne s’agit pas simplement de moderniser un logo, mais de doter Groupe Maine d’une expression plus incarnée, plus cohérente et plus alignée avec la réalité de son expertise, de ses engagements et de sa dynamique.
L’objectif
Faire émerger une marque entreprise plus claire, plus affirmée et plus fédératrice, en cohérence avec l’ADN et les ambitions de l’entreprise.
Derrière cette transformation, une conviction forte : faire évoluer la posture de l’entreprise. Passer d’une image de fabricant à celle d’une marque experte, engagée et profondément humaine. Une marque capable de parler avec justesse de son métier, de ses engagements et de la manière dont elle avance, concrètement, avec ses partenaires.
Notre réponse stratégique
Révéler l’ADN et structurer les fondations de la marque
Notre accompagnement commence par une phase d’immersion, menée à travers des interviews auprès des collaborateurs, des clients et une veille marché. Ce travail d’écoute permet de faire émerger ce qui constitue le socle profond de Groupe Maine : une culture du concret, un ancrage terrain fort, une exigence industrielle, mais aussi une manière très humaine de concevoir la relation et l’accompagnement.
À partir de cette matière, nous animons un atelier de restitution et de co-construction pour poser les fondations de la marque : architecture de marque et grands piliers du discours. Cette démarche aboutit à la formalisation d’une plateforme de marque complète, articulée autour de l’ambition, de la vision, de la mission, de l’offre, de la promesse, des piliers, des valeurs et d’un manifeste.
Incarner la marque dans une signature fédératrice
De ce travail stratégique naît une nouvelle signature de marque : « Avec vous, tout prend forme ». Une signature qui exprime à la fois la proximité, la co-construction et la capacité de Groupe Maine à transformer des besoins réels en solutions concrètes et durables. Elle fait aussi écho au métier même de l’entreprise, à cette capacité de fabricant à transformer la matière première pour lui donner forme, jusqu’au profilé ou au produit fini pour l’habitat. Elle traduit ainsi une double réalité : un savoir-faire industriel historique et une manière d’avancer ensemble, avec les clients et les partenaires.
Notre réponse créative
Déployer une nouvelle identité et créer l’adhésion
Cette réflexion stratégique se traduit d’abord par la création d’une nouvelle identité visuelle de l’entreprise, pensée pour être plus lisible, plus repérable et plus statutaire. Le nouveau signe associe le G de Groupe et le M de Maine dans une forme qui évoque à la fois les activités de l’entreprise, entre profilés et habitat, ainsi que ses valeurs de proximité et d’accompagnement. Le choix d’un duo de bleu clair et de bleu marine vient renforcer la stature de l’entreprise, tandis que des couleurs dédiées permettent de distinguer clairement les différentes marques.
Pour accompagner le lancement interne, nous imaginons un dispositif destiné à fédérer les équipes autour de cette nouvelle identité. Révélation du nouveau territoire à travers un motion lors d’un temps fort partagé, carte postale portant le manifeste et le nouveau logo, ateliers avec les équipes commerciales : chaque support est pensé pour faire de ce lancement un moment d’adhésion, de fierté et de projection collective.
Donner vie à la marque à travers un motion
Au cœur de ce dispositif, le motion reveal joue un rôle central. Nous en assurons la conception à travers la rédaction du storyboard, puis l’animation et la réalisation du film. Pensée comme un temps fort de révélation, cette vidéo institutionnelle met en scène la plateforme de marque, la nouvelle expression visuelle de l’entreprise et sa signature. Le parti pris créatif s’appuie sur un univers moderne, rythmé et incarné, mêlant formes graphiques, mouvements inspirés de l’assemblage et de l’extrusion, et valorisation de l’humain, du savoir-faire et de la fabrication française.
Diffuser la marque vers ses clients et partenaires
Nous préparons enfin le déploiement externe de la nouvelle identité afin de rassurer clients et partenaires sur la continuité de ce qui fait la force de Groupe Maine, tout en affirmant une image plus structurée et plus dynamique. Bannières réseaux sociaux, signatures mail, box clients VIP et emailing d’information permettent ainsi d’installer ce nouveau territoire de marque de manière cohérente sur l’ensemble des points de contact.
Les résultats
Parfois, une image vaut mille mots.
Ici, ce sont surtout les réactions des collaborateurs au moment de la révélation qui racontent le mieux la portée du projet.
Notre client témoigne
« Une collaboration humaine et efficace ! Magalie, Virginie, Cyril, David et toute l’équipe nous ont accompagnés avec une écoute et une réactivité exemplaires, de l’analyse initiale au déploiement final. Ils ont su capter notre culture du concret pour transformer notre image de fabricant en une marque experte et humaine.
Grâce à leur compréhension fine de nos enjeux, nous disposons aujourd’hui d’une identité moderne et d’une signature, « Avec vous, tout prend forme », qui fait la fierté de nos 185 collaborateurs.
Un immense merci pour ce vent de renouveau parfaitement maîtrisé ! »
Edwige Auffray
Responsable Relation clients chez Groupe Maine
