Depuis 1968, Ker Cadélac cultive une recette simple : des produits gourmands, accessibles et de qualité, pensés pour accompagner les petits plaisirs du quotidien. Madeleines, gâteaux à partager, cakes, quatre-quarts ou biscuits… la marque familiale s’est installée dans les habitudes des Français et dans les rayons de la grande distribution.
En 2026, Ker Cadélac dévoile un nouveau territoire de communication autour de la signature « Le plaisir n’attend pas ! », incarné par une question : « Mais pourquoi court-elle comme ça ? ».
Le défi pour notre agence ? Prolonger ce nouvel univers à travers une activation en magasin, ludique et mémorable, capable de faire vivre la marque au-delà de la campagne, tout en générant de l’engagement, de la collecte de données et des ventes en GMS.
L’objectif
Transformer le nouveau territoire de communication en une expérience de marque engageante et accessible au plus grand nombre et plus précisément :
Développer la notoriété et la préférence pour Ker Cadélac ;
Ancrer la nouvelle promesse de marque« Le plaisir n’attend pas ! » dans une expérience trade marketing concrète ;
Recruter de nouveaux consommateurs et enrichir la base de données de la marque grâce à la collecte d’opt-ins ;
Soutenir les ventes en créant une passerelle entre participation au jeu et achat des produits Ker Cadélac.
Notre réponse créative
Un jeu qui donne vie au territoire de marque
Pour prolonger la campagne, nous imaginons une mécanique directement inspirée de son personnage « Melle Cadélac » et de son univers gourmand avec le jeu du panier.
Mademoiselle Cadélac court pour rattraper un maximum de madeleines toutes chaudes qui tombent du ciel. Chaque douceur attrapée rapporte des points, tandis que les moules vides et les ustensiles viennent perturber sa course.
Une expérience simple, rapide et accessible qui traduit littéralement la promesse de la marque : le plaisir est là, maintenant, il faut l’attraper !
Graphisme, scénario et mécanique de jeu sont ainsi pensés comme le prolongement naturel de la campagne de communication, avec un univers immédiatement reconnaissable et fidèle à l’ADN populaire et gourmand de Ker Cadélac.
Une mécanique hybride pour multiplier les occasions de jouer
Le dispositif associe plusieurs niveaux d’engagement.
Une première participation sans obligation d’achat permet de toucher un public très large grâce à une mécanique d’instant 100 % gagnant et des dotations généreuses: paniers gourmands Ker Cadélac, appareils photo Fujifilm Instax et avantages partenaires.
Pour aller plus loin, les joueurs peuvent ensuite déposer une preuve d’achat et participer à un tirage au sort mensuel permettant de remporter une Wonderbox de 500 € pour un séjour en parc d’attractions sur toute la durée du jeu soit 8 séjours au total. Cette mécanique hybride permet ainsi de concilier accessibilité, viralité, rejouabilité et soutien aux ventes, sans créer de frein à l’entrée dans le jeu.
Une activation retail food déployée sur tous les points de contact
Accessible directement depuis le site Ker Cadélac pendant près de 8 mois, le jeu bénéficie d’un dispositif de communication 360°.
L’univers créatif est décliné sur les principaux points de contact de la marque : packagings produits, affichage et PLV en magasin, site internet et réseaux sociaux.
Easycom accompagne Ker Cadélac de la conception de la mécanique à son déploiement : conseil et scénario, planification, création du key visual et de ses déclinaisons, habillage des packs, conception et création des différentes pages du jeu, rédaction des accroches et wording, intégration et paramétrage, tests, suivi des KPI et bilan de l’opération, en collaboration avec notre partenaire spécialiste des solutions de jeux marketing.
Les résultats
294 000 participations : le succès d’une activation marketing engageante
Près de 40 000 joueurs ont généré 294 000 participations, soit environ 8 parties par participant en moyenne.
Une rejouabilité particulièrement forte, qui confirme la pertinence d’une mécanique simple, immédiate et parfaitement adaptée à l’univers familial et gourmand de Ker Cadélac.
Et une fois dans le jeu, les participants vont jusqu’au bout : le parcours affiche une rétention de 87 % entre la page d’accueil et la page de gain. Un tunnel particulièrement fluide, qui génère très peu d’abandon.
Un dispositif qui recrute et soutient les ventes
Au-delà de l’engagement, l’opération répond directement aux objectifs marketing de la marque.
Plus de 11 000 opt-ins ont été collectés, soit près d’un participant sur trois, permettant à Ker Cadélac d’enrichir significativement sa base de données qualifiée.
L’obligation d’achat joue elle aussi pleinement son rôle puisque près de 10 000 preuves d’achat ont été déposées. Les consommateurs engagés dans cette étape téléchargent en moyenne près de deux tickets de caisse, démontrant la capacité du jeu à générer non seulement de la participation, mais aussi de la récurrence d’achat et de la fidélisation.
Quand une activation donne vraiment envie de jouer, les consommateurs en redemandent. Et si la prochaine partie se jouait avec votre marque ?
Notre client témoigne
« Je tiens à remercier tout particulièrement Magalie et Virginie pour leur accompagnement tout au long de ce projet de trade marketing. J’ai apprécié leur disponibilité, leur écoute et leurs précieux conseils. La mécanique mise en place était une nouveauté pour nos équipes, et elles ont su nous accompagner avec beaucoup de professionnalisme, en nous apportant les recommandations adaptées et en nous guidant à chaque étape du projet. Leur réactivité et leur expertise ont largement contribué au bon déroulement de cette collaboration. Ce fut un réel plaisir de travailler ensemble. Merci encore ! »
