Le contexte
Depuis plus de 40 ans, La Mie Câline s’impose comme une marque repère dans l’univers du goûter et de la gourmandise. Née en 1985, installée en Vendée et portée par un réseau de près de 240 magasins partout en France, l’enseigne déploie une présence nationale tout en conservant une image chaleureuse et généreuse.
Pour le 1er avril, la marque imagine un produit événementiel hors norme : le Méga Pain Choc, un pain au chocolat XXL pensé comme une blague assumée, menée jusqu’au bout. Une prise de parole qui détourne les codes habituels pour créer la surprise et transformer un temps fort calendaire en opportunité commerciale.
En amont du lancement, La Mie Câline met en place un teasing au ton volontairement faussement institutionnel, autour de prétendues discussions avec l’État pour allonger la pause goûter. Ce storytelling s’installe dès le 25 mars en vitrine et se prolonge dans les prises de parole de la marque en digital.
Dans ce dispositif global, notre rôle consiste à traduire cet axe créatif au point de vente, en assurant une continuité forte avec la campagne déployée en amont. L’enjeu est double : préserver la cohérence de la prise de parole et faire du magasin le lieu où la blague devient réelle, au contact direct du produit.
L’objectif
L’ambition de cette campagne : faire du 1er avril un véritable levier de visibilité, de trafic et d’achat, capable d’installer La Mie Câline dans un registre à la fois complice, gourmand et mémorable.
Pour y parvenir, la création poursuit plusieurs objectifs : déclencher l’achat d’impulsion autour d’un moment de plaisir réconfortant, renforcer l’attractivité de la pause goûter, booster la notoriété de l’enseigne en s’appuyant sur un temps fort grand public, affirmer le territoire Joker de la marque, créer un fort drive-to-store autour d’un produit événementiel.
La campagne crée aussi une continuité claire entre l’axe créatif déjà posé dans les autres prises de parole de la marque et l’expérience en magasin. Le point de vente ne se limite pas à relayer le message : il prolonge naturellement l’idée créative, en l’ancrant dans une réalité produit concrète, lisible, cohérente et impactante.
Notre réponse créative
Une campagne de communication qui met la démesure au service de la gourmandise
Pour cette campagne, nous choisissons de jouer pleinement la carte de la démesure en mettant en scène le Méga Pain Choc face à un gobelet de café, repère visuel simple, quotidien et immédiatement compréhensible. Ce contraste permet d’exprimer en un coup d’œil le caractère hors norme du produit, tout en rendant la promesse tangible dès le premier regard.
L’accroche « C’est sûr, ta pause va déborder » prolonge directement le teasing autour des pauses allongées. Elle crée un lien clair entre l’idée narrative installée en amont et sa traduction en point de vente, tout en incarnant le ton complice, fun et assumé de la marque.
Graphiquement, la campagne s’appuie sur un univers colorimétrique pensé pour faire cohabiter humour et gourmandise. Le fond marron, associé au chocolat, installe un territoire chaleureux et généreux, tout en renforçant l’impact de la création. Il soutient la mise en avant du produit et accentue sa dimension gourmande.
La typographie, fun, gourmande, extravagante, participe pleinement à l’identité de la campagne. Elle attire l’œil, affirme le caractère décalé de la prise de parole et contribue à rendre l’ensemble visible, lisible et immédiatement identifiable en magasin.
L’ensemble compose une campagne print pensée pour ancrer la blague dans le réel, créer un effet de révélation en point de vente et transformer une promesse humoristique en envie immédiate de dégustation.
Les résultats
Une blague qui devient réelle… et irrésistible en magasin
En point de vente, la promesse prend vie immédiatement. Le Méga Pain Choc est là, en version XXL, impossible à manquer. Le contraste visuel intrigue, l’accroche fait sourire, et le produit fait le reste. La pause goûter déborde, littéralement.
Déclinée sur une large diversité de formats avec des affiches, affichettes, kakémonos, stops-trottoirs, écrans digitaux, étiquettes et vitrophanies, la campagne déploie un univers cohérent, visible et impactant à chaque point de contact. Ce dispositif permet de renforcer la présence de l’opération en magasin et d’installer pleinement le produit comme l’événement du moment.
Au final, la campagne réussit à transformer une fausse annonce en vraie gourmandise, à créer un lien fluide entre concept créatif et réalité commerciale, et à faire du 1er avril un terrain d’expression pleinement cohérent avec l’ADN de La Mie Câline.
Une prise de parole qui prouve, une fois encore, que chez La Mie Câline, même les blagues se mangent.
