Le contexte
Fondée en 1985, La Mie Câline est un réseau emblématique de la gourmandise à la française. Avec 240 magasins répartis sur l’ensemble du territoire et un siège social en Vendée, le réseau bénéficie d’un rayonnement national tout en cultivant un ADN joker, convivial, généreux et accessible.
Depuis plusieurs années, La Mie Câline nous confie l’accompagnement de ses temps forts de communication. À l’occasion de la Saint-Valentin, elle souhaite une nouvelle fois se démarquer avec une campagne capable de surprendre, séduire et bousculer les codes traditionnels de la fête des amoureux, tout en mettant en avant son cœur de métier : la gourmandise.
Au centre de cette prise de parole : le Cookiz Cœur Rose, un cookie saveur framboise garni de pépites de chocolat blanc, imaginé pour faire battre les cœurs… et fondre les papilles.
L’objectif
L’ambition de cette campagne : créer une Saint-Valentin qui attire l’œil, fait sourire… et fait craquer.
Pour y parvenir, plusieurs objectifs guident la réflexion créative :
- surprendre le public en détournant les codes traditionnels de la Saint-Valentin et séduire une cible plus jeune ;
- mettre en lumière le Cookiz Cœur Rose à travers une campagne visuellement impactante ;
- déclencher l’achat d’impulsion grâce à un univers irrésistible en point de vente ;
- renforcer l’identité de La Mie Câline avec un message complice, joker et gourmand.
Notre réponse créative
Installer le désir dès l’entrée en magasin
Pour cette campagne, nous concevons un univers graphique dédié au Cookiz Cœur Rose, fidèle à l’ADN de la gamme Cookiz®, tout en y insufflant une touche Saint-Valentin assumée : palette de roses vibrants, typographies identitaires revisitées et ton résolument complice.
Chaque élément visuel est pensé pour mettre en scène le caractère irrésistible du produit et installer une ambiance gourmande et immédiatement reconnaissable en magasin.
L’accroche « Ton vrai crush, c’est lui ! » joue avec les codes des réseaux sociaux : le crush qu’on assume, qu’on annonce, qu’on partage. En détournant les codes de la déclaration amoureuse (ton complice, clin d’œil à la confession), le Cookiz devient la véritable star de la Saint-Valentin : un objet de désir immédiat et irrésistible.
La campagne est déclinée en 13 formats, afin de garantir une visibilité optimale en point de vente :
affiche 60*80, écrans digitaux, stop-trottoir, banderoles, kakémonos, et autres supports PLV.
Un dispositif complet, pensé pour créer un univers visuel fort, cohérent et capter l’attention dès l’entrée en magasin.
Les résultats
Une campagne qui redonne du mordant à la Saint-Valentin.
Cette prise de parole permet :
- de moderniser l’image de la Saint-Valentin en la rendant définitivement plus gourmande,
- de générer une forte visibilité en magasin grâce à un dispositif impactant ;
- de renforcer l’image de La Mie Câline comme une marque complice, créative et décomplexée.
Déployée au sein du réseau La Mie Câline, la campagne s’inscrit pleinement dans la stratégie nationale de l’enseigne et accompagne efficacement ce temps fort commercial.
Avec cette campagne, la Saint-Valentin prend un nouveau sens : celui de l’amour du goût et du plaisir partagé. Elle illustre la collaboration avec La Mie Câline et notre capacité à réinventer, année après année, des campagnes identitaires, gourmandes et mémorables.
