Le contexte
Marque emblématique de la plaisance et filiale du groupe Alliance Marine, Plastimo accompagne depuis plus de 60 ans navigateurs et professionnels du nautisme dans plus de 90 pays. Avec près de 11 000 références, mêlant produits propriétaires et marques spécialisées, Plastimo combine expertise technique, innovation et service aux professionnels.
Le catalogue, outil central pour le BtoB et BtoC, n’avait pas été réédité depuis 2022. Une refonte complète s’imposait pour intégrer les nouvelles références, moderniser la charte graphique et optimiser l’expérience de lecture tout en respectant des délais serrés. L’enjeu était également de tirer pleinement parti du PIM Afineo qu’il a fallu enrichir avant d’exploiter la data afin de poser les bases d’une production plus industrialisée.
Le projet incluait deux versions : une première version française puis une version anglaise adaptée, permettant de répondre aux besoins internationaux de Plastimo et de ses distributeurs, tout en garantissant cohérence et fiabilité des contenus. L’ensemble devait être prêt à temps pour le Metstrade Amsterdam.
L’objectif
Refondre intégralement le catalogue pour en faire un outil de vente performant et opérationnel pour les équipes commerciales et les revendeurs, tout en accompagnant les équipes Plastimo dans la méthodologie et l’exploitation optimale de leurs données.
L’ambition : concilier exigence éditoriale, efficacité commerciale et performance industrielle, tout en intégrant une logique de recherche de solutions techniques et économiques adaptées aux contraintes de production print et de diffusion internationale.
Notre réponse stratégique
L’accompagnement s’est construit autour de deux axes complémentaires : l’exploitation du PIM et le cadrage de la production.
Nous avons travaillé avec les équipes de Plastimo pour structurer et exploiter leurs données PIM Afineo, pour la première fois à cette échelle. L’objectif était de préparer des exports adaptés aux contraintes de mise en page et au volume conséquent de contenus, et de permettre une industrialisation partielle de la production.
En parallèle, les équipes ont été guidées dans la méthodologie de production. Cet accompagnement leur a permis de contribuer efficacement au projet, même sans expérience préalable en publishing, et de mieux exploiter la valeur de leurs données.
Les contraintes liées à l’impression et à la diffusion ont également été prises en compte afin de sécuriser la production des deux versions dans des délais serrés et d’orienter certains choix techniques en amont.
Notre réponse opérationnelle et créative
Une production hybride entre automatisation et mise en forme éditoriale
La production repose sur un équilibre entre automatisation et enrichissement manuel.
Une première base du catalogue est générée automatiquement à partir des exports du PIM grâce à EasyCatalog. Cet outil relie directement les données aux templates InDesign, permettant de gérer un volume très important de contenus tout en respectant la charte graphique et les règles éditoriales.
Cette base est ensuite enrichie manuellement pour hiérarchiser l’information, valoriser les contenus clés et assurer un rendu visuel moderne et dynamique. Les templates ont été conçus dès l’origine pour tirer pleinement parti de l’automatisation via EasyCatalog et intégrer les hyperliens, rendant les produits directement cliquables dans les versions PDF interactives.
Une expérience de lecture orientée efficacité commerciale
Au-delà de la production, un travail spécifique a été mené sur l’expérience de lecture et l’efficacité commerciale : les pages corporate enrichies, les contenus réglementaires et techniques, des schémas, des QR codes renvoyant vers des ressources digitales, ainsi que des argumentaires commerciaux clairs et simplifiés.
La navigation est facilitée grâce à des onglets en dégradé, un sommaire par famille de produits, une page nouveautés par famille, un index complet et la carte des distributeurs mise à jour.
Des choix de production print adaptés aux contraintes de chaque version
Les deux versions ont fait l’objet de choix de production print spécifiques afin de répondre à leurs contraintes respectives.
Pour la version française, la forte pagination combinée à un tirage modéré a conduit à une solution optimisée reposant sur une adaptation légère du format. Celle-ci a permis de recourir à une impression des intérieurs en rotative offset, offrant un bon équilibre entre qualité, coûts et efficacité industrielle.
Le choix d’un papier intérieur plus léger – tout en conservant une bonne main – a également permis de réduire le poids et le volume global du catalogue. Une partie des exemplaires a été routée avec une mise sous papier thermoscellant, tandis que le reste a été livré directement.
Pour la version anglaise, produite dans un second temps, les contraintes étaient principalement liées au délai de mise à disposition pour un salon international. Le choix s’est orienté vers une impression en offset feuille, avec un grammage de papier adapté à cette technologie. L’ensemble a été livré directement afin de garantir le respect des échéances.
L’ensemble de la chaîne a été piloté dans un délai très court, avec la présence d’Easycom à chaque étape clé de production (impression, façonnage et routage), garantissant la maîtrise qualité et planning.
Dans les deux cas, les papiers utilisés sont certifiés issus de forêts gérées durablement, et les imprimeurs sélectionnés disposent de certifications environnementales reconnues.
Le résultat
Le projet a permis de livrer un catalogue de plus de 700 pages, conforme aux attentes de Plastimo et dans les délais impartis, avec des versions française et anglaise offrant une cohérence parfaite et un outil opérationnel pour les équipes et revendeurs internationaux.
Au-delà du volume, le projet a permis :
- De produire un support moderne et efficace, directement exploitable par leur réseau de revendeurs.
- D’accompagner les équipes dans la compréhension du process et l’exploitation de leur PIM, même sans culture du publishing.
- D’industrialiser la production tout en conservant l’exigence de qualité et de lisibilité, et de poser les bases pour des éditions futures plus fluides.
- De sécuriser les conditions d’impression et de diffusion des deux versions, garantissant leur disponibilité dans les délais impartis.
Cette première exploitation du PIM avec EasyCatalog marque un tournant pour Plastimo : le catalogue devient un véritable outil d’aide à la vente, tout en permettant aux équipes de s’approprier les méthodes et la valeur de leurs données.
