Groupe Maine transforme ses catalogues en guides de vente 

Le contexte

Avec trois sites de production, 185 collaborateurs et plus de 60 ans de savoir-faire industriel, Groupe Maine s’impose comme un acteur reconnu de l’habitat à travers ses deux marques, Maine Clôtures et Maine Fermetures. Une entreprise ancrée dans le réel, proche du terrain et des usages, qui conçoit des solutions durables pour l’habitat individuel et collectif. 

Dans la continuité du travail mené sur l’identité de l’entreprise Groupe Maine, l’enjeu consiste ici à repenser trois catalogues dédiés à l’habitat individuel et collectif pour leur donner un rôle plus utile, plus lisible et encore plus efficace commercialement. 

L’objectif

Faire des trois catalogues produits de véritables outils d’aide à la vente 

• Concevoir, créer, produire et imprimer ces trois catalogues  

• Prolonger la nouvelle identité de Groupe Maine  

• Faciliter les choix techniques et commerciaux  

• Renforcer l’efficacité des supports sur le terrain, auprès des équipes de vente comme de leurs clients  

Notre accompagnement

Le parti pris est clair : sortir du catalogue produit classique. 

L’ambition n’est pas de remettre en page un existant ou d’aligner des références. Le catalogue devient un guide pratique, pensé pour aider à choisir, comparer, projeter, rassurer et vendre. Un support conçu pour répondre aux attentes du marché : plus de clarté, plus de pédagogie, plus de preuves, plus d’usages concrets. 

Conception 

Tout commence par un travail de fond sur la fonction même du catalogue. 

L’offre est réorganisée pour gagner en lisibilité et en efficacité. Les familles produits deviennent plus séduisantes, les parcours de lecture plus intuitifs, la hiérarchie de l’information plus nette. Le support ne se contente plus de montrer une gamme : il guide réellement la lecture et accompagne la décision. 

Ce repositionnement donne naissance à des catalogues pensés pour la vente : 

• des entrées de familles plus claires ;  

• des pages collections mieux valorisées ;  

• des encarts « bien choisir » qui facilitent la comparaison ;  

• des rubriques qui répondent aux vraies questions du terrain ;  

• des nouveautés mises en avant ;  

• des contenus services et corporate plus utiles, plus directs, plus concrets.  

Le catalogue change donc de statut. Il ne présente plus seulement une offre. Il devient un outil d’accompagnement commercial, capable d’aider un installateur à argumenter, un client à se repérer, et chacun à avancer plus vite dans son projet. 

Création

La création traduit ce parti pris dans une forme plus moderne, plus incarnée et plus différenciante. 

Premier choix fort : la couverture. Là où le secteur montre souvent un produit seul ou des visuels trop lisses, Groupe Maine affirme un territoire plus vrai, plus solide, plus crédible. La promesse « Conçu pour durer » s’affiche dès la couverture, soutenue par des preuves immédiates comme la fabrication française, l’expérience industrielle ou la résistance dans le temps. 

Le concept créatif prend alors une direction très concrète : montrer des produits confrontés à la vraie vie, aux usages, aux intempéries, aux petits chocs du quotidien.
D’où ces accroches qui installent d’emblée la différence :« 267 traces de ballons », « 18 fois la voiture un peu trop près », « 3 tempêtes mémorables », « 1720 rafales de vent bien encaissées ». 

Le produit n’est plus seulement valorisé pour son esthétique. Il est valorisé pour ce qu’il endure, pour ce qu’il prouve, pour la sérénité qu’il apporte dans le temps.  

À l’intérieur, cette logique se prolonge avec une direction artistique plus premium, directement issue de la charte de Groupe Maine. Typographies, couleurs, respiration des mises en page, traitement des aplats et des repères graphiques donnent aux catalogues une allure plus contemporaine, plus structurée et plus statutaire. 

Les pictogrammes participent pleinement à cette montée en efficacité. Ils facilitent le repérage, simplifient la lecture et rendent l’information plus immédiatement accessible. Les bas de page deviennent aussi de vrais espaces utiles : ils rappellent les forces de l’entreprise, valorisent les services et créent des passerelles vers les autres points de contact, notamment le site Internet et l’application Mirage. 

Le support papier s’inscrit ainsi dans une logique réellement omnicanale. 

Autre choix fort : donner davantage de place aux visuels d’ambiance, aux réalisations et à l’humain. Les produits sont montrés dans leur usage, dans des contextes de vie crédibles, avec une attention portée aux réalités du terrain.

Des visuels générés par IA viennent enrichir cette projection, à travers un véritable tour de France visuel qui permet de situer les produits dans des environnements variés et parlants. Cette approche rend l’offre plus vivante, plus concrète, plus appropriable. 

Enfin, le catalogue intègre aussi la parole experte. Conseils, pages vrai/faux, arguments de réassurance, focus sur le confort thermique et les économies d’énergie : autant de contenus qui renforcent la crédibilité du support et en font un outil de conseil autant qu’un outil de vente. 

Production 

La production est pensée pour rester fluide, fiable et sécurisée permettant de réaliser 184 pages en un temps très court. 

C’est dans cette logique que s’inscrit Publicat Workflow, un outil qui facilite concrètement toute la chaîne de production. Les BAT se consultent en ligne, les annotations se centralisent, les corrections se suivent plus simplement, les validations gagnent en rapidité et l’avancement reste visible en temps réel. 

Sur ce type de projet, l’outil ne relève pas du détail technique. Il devient un vrai levier de confort, de gain de temps et de maîtrise. Il simplifie les échanges, fiabilise les validations et apporte une sérénité précieuse dans la gestion quotidienne du projet. 

En parallèle, les maquettes sont enrichies, finalisées et déclinées pour le print comme pour le digital, avec en phase finale la production de catalogues interactifs. 

Impression

L’accompagnement se prolonge jusqu’à l’impression, réalisée en France, avec une exigence de qualité maintenue jusqu’au rendu final. 

La présence d’un interlocuteur Easycom au BAT machine permet de sécuriser le résultat, de contrôler la fidélité d’exécution et de garantir un niveau de finition à la hauteur du travail de conception, de création et de production. 

Le résultat

Au final, Groupe Maine dispose de trois catalogues plus lisibles, plus incarnés, plus pédagogiques et plus efficaces commercialement. De vrais supports d’aide à la vente, qui prolongent concrètement la nouvelle identité de l’entreprise et mettent en valeur les offres de Maine Clôtures et Maine Fermetures.

Pensés pour le terrain, ils accompagnent les équipes commerciales au quotidien et trouvent pleinement leur utilité dans les échanges avec leurs clients.