Le contexte
Fondée en 1985, La Mie Câline est une référence nationale de la gourmandise à la française. Avec près de 240 magasins répartis sur tout le territoire et un siège social en Vendée, l’enseigne cultive un ADN généreux, accessible et convivial.
Chez La Mie Câline, les Cookiz® ont toujours été carrés, moelleux et reconnaissables au premier regard. Cette fois, la marque innove avec les Masters Cookiz®, une nouvelle gamme de cookies ronds, épais et ultra moelleux, imaginée pour transformer la pause goûter en véritable moment de plaisir et de gourmandise.
Le défi : révéler cette nouveauté et sa rondeur distinctive dans une campagne visuelle capable de séduire immédiatement, tout en restant fidèle à l’univers gourmand et premium de la marque.
L’objectif
Présenter une nouveauté attractive, identifiable et désirable, en mettant en avant ce qui fait toute la différence des Masters Cookiz®.
Pour y parvenir :
- Souligner la nouveauté de la gamme, avec un format rond qui tranche avec les Cookiz® carrés emblématiques, et ses quatre nouvelles recettes
- Mettre en avant la rondeur, l’épaisseur et l’ultra moelleux du produit dès le premier regard
- Séduire une cible jeune adulte urbaine et foodista (20–35 ans),
- Déclencher l’achat d’impulsion en point de vente grâce à des visuels puissants et appétissants
Notre réponse créative
Une création visuelle qui valorise la gourmandise des produits
Pour accompagner ce lancement, après une étape de recherches créatives et moodboard, nous concevons un univers graphique centré sur le produit lui-même. La création joue avec la forme ronde et l’épaisseur des Masters Cookiz® afin de traduire visuellement leur nouveauté et leur moelleux.
Le tout est mis en scène sur un fond jaune vif et éclatant, garantissant une visibilité immédiate et un fort impact en point de vente.
Focus produit
La typographie épouse la forme ronde et dense du Cookiz®, soulignant son volume et sa texture généreuse. Le texte devient un élément graphique à part entière, en résonance directe avec le produit, et capte instantanément le regard.
Focus gamme
Les quatre nouvelles recettes sont présentées à travers une composition gourmande qui s’adapte à chaque format. Une mise en scène qui valorise la rondeur, la générosité et la diversité de la gamme.
Chaque création conserve un lien subtil avec l’ADN graphique Cookiz®, tout en intégrant une dimension plus premium et généreuse. Les supports déployés en magasin sont pensés pour maximiser l’impact visuel et rendre cette nouveauté irrésistible dès le premier regard.
Le résultat
Une campagne multi-supports pour plus de gourmandise
Pensée comme une campagne de séduction, la création se déploie sur une dizaine de formats différents devant et dans le point de vente : emballage spécifique au Master Cookiz® avec la mise en avant illustrative des 4 recettes, affiches et affichettes A5, écrans digitaux, stop-trottoirs, banderoles, vitrophanies, kakémonos, présentoirs de dégustation et supports PLV variés. Chaque déclinaison prolonge l’univers gourmand des Masters Cookiz®, joue avec leur rondeur et leur moelleux, et transforme chaque point de contact en une invitation à craquer.
Grâce à un dispositif pensé pour tous les formats, la campagne capte l’attention, déclenche l’envie et installe les Masters Cookiz® comme un nouveau réflexe de la pause goûter.
