Encres écologiques, comment imprimer de manière éco-responsable ?
Découvrez comment imprimer de manière éco-responsable grâce aux encres écologiques. Réduisez votre impact environnemental, préservez la qualité et la créativité...
Lire la suiteCatalogues produits : modèles et exemples inspirants
Un catalogue de produits bien conçu reste un outil clé pour présenter une offre, qu’il s’agisse d’un support papier, d’un catalogue numérique feuilletable ou d’une brochure interactive au design travaillé. Entre storytelling, design, structure et informations pratiques (prix, références, visuels…), chaque détail compte pour transformer un simple document en véritable support commercial.
Dans cet article, nous vous proposons 5 exemples de catalogues produits, issus d’univers variés (retail, déco, B2B, services…), pour nourrir votre réflexion : choix du modèle de catalogue, structure des rubriques, place des images, rôle du prix… Puis nous verrons comment appliquer ces bonnes pratiques à votre propre catalogue professionnel, et quels outils utiliser pour la création de vos modèles de supports produits.
5 exemples de catalogues produits réussis
Avant de se lancer dans un nouveau document, il est utile de regarder comment d’autres marques structurent leur product catalog : format, nombre de pages, ligne éditoriale, équilibre entre inspiration et informations, place du digital…
Exemple 1 : le catalogue produits inspirationnel (déco / ameublement)
Beaucoup de marques déco utilisent leur catalogue comme un véritable template de brochure d’inspiration, où les produits sont mis en scène avant d’être détaillés. C’est le cas de nombreux supports de mobilier ou d’outdoor : grandes photos en plein format, univers de marque fort, puis, en fin de document, une partie plus “catalogue” avec les références, les prix et les caractéristiques.
Ce qu’on peut retenir pour votre modèle de catalogue :
- Un sommaire orienté besoins (“Salon”, “Terrasse”, “Chambre d’enfant”…), plutôt que purement technique.
- Des séquences d’ambiances très visuelles, avec un minimum de texte.
- En miroir, des blocs plus denses où l’on retrouve les informations produits (dimensions, matière, coloris, prix) sous forme de tableaux ou de modèles de fiches clairs.
- Une version catalogue PDF à télécharger, mais aussi un catalogue en ligne feuilletable pour prolonger l’expérience digitale.
Ce type de catalogue design ou de brochure d’inspiration convient très bien aux marques B2C qui veulent avant tout inspirer et faire rêver.
Exemple 2 : le catalogue promotionnel retail (GMS / enseignes)
Les enseignes de la grande distribution ou du bricolage utilisent des catalogues produits promotionnels courts, renouvelés fréquemment : 8, 16 ou 24 volets, avec un fort niveau de pression visuelle sur le prix. On retrouve généralement :
- des codes couleur par univers ou type d’offre (remise immédiate, lot, offre fidélité…) ;
- des visuels détourés simples, pour une lecture rapide ;
- un focus sur le prix et l’avantage client (pourcentage de réduction, produit offert, quantité, durée de l’offre).
C’est un bon exemple de catalogue produit / brochure promo lorsque l’objectif principal est de déclencher une décision rapide : repérer une promotion, identifier le produit, vérifier la date de validité, et se rendre en magasin ou sur le site.
Exemple 3 : le catalogue B2B technique (industrie, négoce, équipement)
Les catalogues B2B (fournitures industrielles, matériaux, outillage, équipements…) ressemblent parfois à de véritables “bibles” : 500, 1 000 voire 2 000 pages. Ils doivent permettre au client professionnel de :
- trouver rapidement une référence, une gamme ou une compatibilité ;
- comparer des produits similaires via des tableaux de caractéristiques ;
- accéder facilement aux informations réglementaires (normes, labels, pictos de sécurité, conditions de garantie).
Dans ces modèles de catalogues produits techniques :
- le sommaire et les index sont cruciaux (par marque, par type de produit, par usage) ;
- la maquette alterne photos d’ambiance pour respirer et fiches produits très structurées, construites sur un template récurrent ;
- la version PDF à télécharger devient un outil de travail à part entière, consultable sur chantier ou en rendez-vous client.
Exemple 4 : le catalogue segmenté par cible (B2C / B2B, multi-profils)
Certaines entreprises choisissent de décliner leur offre en plusieurs catalogues produits plutôt qu’un seul document :
- un catalogue grand public, très inspirationnel, conçu comme une brochure avec un design éditorial fort, où le prix peut être relégué au second plan ou consultable en ligne ;
- un catalogue professionnel plus technique, orienté services, logistique, conditions B2B, avec des fiches produits complètes et des cas d’usage.
C’est une approche intéressante si :
- vos personas ont des attentes très différentes (particuliers vs pros, par exemple) ;
- vous avez besoin d’un discours spécifique (financement, SAV, garanties, accompagnement projet…) pour chaque cible.
On parle alors volontiers de brochures produits au pluriel : chaque support a son rôle dans le tunnel de vente, avec son propre template de contenus.
Exemple 5 : le catalogue produit numérique et interactif
Enfin, de plus en plus de marques adoptent un catalogue produits numérique uniquement, ou en complément de leur version papier :
- catalogue consultable en ligne, en mode feuilletable ou en catalogue interactif ;
- possibilité de zoomer, d’afficher des pop-ins d’informations produits au survol ;
- liens directs vers la fiche produit e-commerce ;
- intégration de vidéos, d’animations, de formulaires de contact.
Les plateformes spécialisées permettent d’importer un modèle de catalogue de produits (PDF ou InDesign exporté) et de le transformer en expérience interactive : clics, hotspots, liens, boutons d’achat.
C’est un excellent exemple de catalogue produit pour les marques qui souhaitent :
- valoriser leur image avec un design de catalogue premium ;
- suivre les statistiques (pages vues, clics, temps de lecture) ;
- limiter l’impression et renforcer leur démarche RSE, tout en utilisant un template unique décliné sur plusieurs supports.
Les astuces pour un catalogue produits impactant
Au-delà des exemples, certains principes reviennent dans tous les catalogues produits efficaces.
Travailler un modèle de catalogue clair et cohérent
Avant de vous lancer dans la création page à page, commencez par :
- définir un modèle de catalogue produits (gabarits de pages, styles de titres, styles de tableaux, emplacements des visuels) sous forme de template réutilisable ;
- prévoir plusieurs templates : pages de chapitre, page type de fiche produit, page “best of”, pages de services ou de gammes ;
- harmoniser les espacements, la grille de design, les codes couleur par univers.
Un bon catalogue template vous fera gagner du temps et donnera une impression de professionnalisme, que ce soit sur un support imprimé ou un catalogue digital.
Mettre les informations produits au bon niveau
Les meilleurs exemples de catalogues produits gèrent très bien les niveaux de lecture :
- niveau 1 : titre produit et visuel principal ;
- niveau 2 : bénéfice ou promesse (confort, performance, économie, esthétique…) ;
- niveau 3 : informations produits détaillées (dimensions, matières, options, références, coloris, prix, délais).
La clé n’est pas de tout dire partout, mais de bien organiser l’information pour guider le regard. Un lecteur doit pouvoir :
- en un coup d’œil, comprendre de quoi il s’agit ;
- en quelques secondes, vérifier les données produits essentielles ;
- si besoin, lire la fiche complète, quel que soit le modèle de présentation choisi.
Soigner les visuels, les images et les mises en situation
Un exemple de catalogue produit réussi a toujours des visuels :
- nets, cohérents avec la charte et le design global ;
- adaptés au support (résolution pensée pour l’impression ou le web) ;
- alternant visuels détourés (pour comparer) et images d’ambiance (pour se projeter).
Pour un catalogue de produits premium, la qualité des photos, de la retouche et du template graphique fait réellement la différence. Pour un support plus fonctionnel, l’important reste la lisibilité et la compréhension rapide des gammes.
Penser parcours : du catalogue au site ou au point de vente
Votre catalogue ne vit jamais isolé :
- le catalogue de produits PDF peut renvoyer vers des pages du site ;
- un catalogue professionnel B2B peut être relié à un espace client ou à une brochure tarifaire dédiée ;
- un catalogue interactif peut intégrer des appels à l’action (demande de devis, prise de rendez-vous, ajout au panier).
Les meilleurs exemples combinent un catalogue produit bien pensé et un maillage interne intelligent vers le site, le CRM ou les outils commerciaux, en s’appuyant sur des modèles de navigation cohérents.
Quel outil utiliser pour la création de catalogues ?
Une fois la structure et le modèle de catalogue définis, se pose la question des outils.
Les logiciels de mise en page
Pour un catalogue produits professionnel, un logiciel de mise en page et de design reste la base :
- Adobe InDesign pour la conception et la mise en forme des templates ;
- éventuellement Illustrator ou Photoshop pour les visuels.
C’est la solution la plus courante pour créer un catalogue PDF prêt pour l’impression ou pour une mise en ligne sur une plateforme de publication, ou pour décliner vos modèles en brochure.
L’automatisation et le publishing multicanal
Dès que votre catalogue contient plusieurs centaines de références, la question de l’automatisation se pose :
- connexion à un PIM (Product Information Management) ou à un fichier Excel structuré ;
- génération semi-automatique des fiches produits dans le catalogue à partir d’un template ;
- mise à jour facilitée des tarifs et des descriptifs, sans tout refaire.
C’est précisément là qu’interviennent des solutions de mise en page automatisée sur InDesign, comme EasyCatalog, et des workflows de publishing plus complets (print + web), que nous mettons en place chez Easycom pour vos catalogues et brochures.
Outils de catalogue numérique et interactif
Pour un catalogue produits en ligne, plusieurs options existent :
- visionneuses PDF améliorées ;
- plateformes de catalogue interactif avec liens, animations, vidéos ;
- intégration dans un site e-commerce ou une application.
Ces solutions s’appuient souvent sur un template ou un modèle de catalogue de produits exporté depuis InDesign, puis enrichi pour le web. Elles sont particulièrement adaptées si vous voulez tester un catalogue digital avant d’imprimer, ou proposer une version toujours à jour à vos équipes terrain, voire décliner une brochure interactive.
En résumé
- Il n’existe pas un seul “bon” exemple de catalogue produit, mais plusieurs modèles : inspirationnel, promotionnel, B2B technique, segmenté par cible, numérique interactif…
- Un support efficace repose sur un modèle clair, des informations produits bien structurées, des visuels soignés et un design cohérent, ainsi qu’un lien logique avec vos autres canaux (site, forces de vente, points de vente).
- Le choix des outils (logiciel de mise en page, PIM, automatisation, plateforme de catalogue numérique) dépend de votre volumétrie, de vos ressources internes et de vos objectifs.
Si vous souhaitez repenser votre catalogue produits (création, refonte, brochure professionnelle ou catalogue interactif), Easycom peut vous accompagner : définition du modèle de catalogue, structuration des données, conception graphique et templates de mise en forme, mais aussi mise en place de workflows de publishing plus efficaces, pour que chaque édition soit plus simple, plus rapide et plus performante que la précédente.
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